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中國制造”失去光環(huán) 中國品牌轉型之路在何方?
2015-05-12

  “東莞堵車,世界缺貨”。這一度說明中國“世界工廠”的地位。然而這個曾經(jīng)熱鬧輝煌的“世界工廠”卻面臨“滅門之痛”。年初東莞就迎來大規(guī)模的倒閉潮。玩 具、鞋子、服裝等大批大型工廠倒閉或停產(chǎn),無疑,中國正在經(jīng)歷著制造產(chǎn)業(yè)空心化,曾經(jīng)風光一時的“中國制造”正在逐漸失去光環(huán)。

  而不久前,吳曉波的《去日本買只馬桶蓋》,也掀起大風浪,引發(fā)全社會對中國制造業(yè)轉型之痛的集體熱議和反思。中國工業(yè)制造,轉型之路到底在何方?

  拋棄山寨模仿,再說制造轉型

  華強北,曾是中國電子市場風向標。最火的時候,控制了中國大半電子產(chǎn)品,讓農(nóng)民用上手機,也捧紅了《鳳凰傳奇》。蘋果剛公布了Apple Watch,24小時就在華強北看到身影;山寨蘋果6 Plus僅700,看起來跟真機一模一樣;兩三百塊手機能打電話能上網(wǎng),還美觀好看……一切看起來很美好,廉價就可以買到高顏值、又能用的產(chǎn)品,但這種簡 單的山寨仿制下,無法掩蓋的事實是——“只有高顏值,卻無高品質”。

  高顏值就夠了么?一個殘酷的真相是,日益壯大的中國中產(chǎn)階層,他們在集體厭棄國貨,成為別人擴內(nèi)需保增長的重要依托。限量版勞力士帶上手腕,軒尼詩如 開水般消耗,瘋搶LV手袋……從服裝等大眾耐用消費品來看,中國新興中產(chǎn)是國外outlet的??停踔林苲ara成為全球最暢銷的大眾服裝品牌。

  當然,在食品安全焦慮下,他們出國搶購洋奶粉已經(jīng)不是新聞。他們甚至搶購德國的刀具、日本的電飯煲、法國的箱包、服裝……明顯,僅僅有高顏值的“低端 制造”已經(jīng)不能滿足他們的需求,他們希望產(chǎn)品真正的“好用”,甚至帶來愉悅的“享受”。耐克、阿迪達斯的興旺,和李寧等國產(chǎn)品牌的危機就是最好的證明。

  再回過頭來看看曾經(jīng)“萬能”的淘寶,不久前,一份打假報告,讓阿里巴巴集團一夜間蒸發(fā)了400億的市值。隨后,馬云狠下決心打假,抓品質,這也說明了“無設計美感,無技術含量、無附加價值的低端仿制產(chǎn)品”,是沒有未來的。

  明顯,中國制造,不能再滿足于簡單的山寨模仿,單純的“高顏值”早已不能支撐民族品牌的成長。中國制造不僅需要滿足視覺上的勉強合格,更需要的是用手 可感知的細節(jié)美和內(nèi)涵美。摒棄低端制造,以技術創(chuàng)新為依托,打造高顏值、高品質和高附加值的品牌是中國制造轉型的必經(jīng)之路。就像吳曉波所說,“中國制造” 的明天,并不在他處,而僅僅在于——能否做出打動人心的產(chǎn)品。而我認為,這樣的產(chǎn)品,可以稱為“手品之美”。

  “手品之美”,才是中國工業(yè)制造的未來

  當然,“手品之美”并不指回歸手工的復古活動,而是在后工業(yè)化時代的企業(yè)管理中,借鑒工匠們精雕細琢、精益求精的精神。以蘋果為例, 雖然是世界流水線制造,采用的也是現(xiàn)代營銷模式,但蘋果對用戶體驗卻極致苛求,不僅高顏值,細節(jié)完美,更最大程度進行“傻瓜化”,讓“大爺大媽都會用”。

  再比如,意大利IMOLA瓷磚,自1999年進入中國,連續(xù)多年銷量位列進口瓷磚首位。成績背后,IMOLA如此詮釋自己的品牌:有140年的歷史,憑借著對“美和藝術”的獨到見解,對品質卓越的極致追求,對綠色環(huán)保的社會承諾,建立了全球聲譽。

  無論是蘋果產(chǎn)品,還是意大利IMOLA,他們都贏在對“手品之美“的極致追求上。就像吳曉波此前提及的制造業(yè)哲學——電飯鍋,能煮出米粒晶瑩不粘鍋; 菜刀能讓主婦手起刀落,輕松省力;馬桶不僅美觀,更讓屁股潔凈似玉。直白一點,不僅好看能用,還要高品質,帶來愉悅的細節(jié)享受,這才是任何消費者都無法抗 拒的“手品之美”。

  不少人說,中國山寨仿制是必然,“手品之美”意味著高成本、高制作,大投入,不現(xiàn)實。這其實是對轉型的恐懼。改革必定有犧牲,但長遠來講,犧牲是為了 日后更健康持續(xù)的發(fā)展。一方面,中國制造的成本優(yōu)勢在逐漸喪失,無技術創(chuàng)新無自主知識產(chǎn)權,意味著無出路;另一方面,“低價”和“高性價比”的惡性廝殺, 讓行業(yè)從“藍?!弊兂伞把!保粓鲲L暴來襲,品牌就迅速淹沒在制造業(yè)的浪潮中。

  做“手品之美”固然不易,但“仿造、復制和抄襲這條路卻絕對走不通”。某中國手機企業(yè)代表坦言,“我們以前也做過山寨,但結果就是死路一條。以手機為例,通信運營商類似買套餐送手機這樣的營銷模式,就會極大打壓那些山寨產(chǎn)品的生存空間?!?/p>

  事實上,伴隨著大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的浪潮,一場針對消費升級的產(chǎn)業(yè)升級已經(jīng)蓄勢待發(fā)。東莞的倒閉潮、華強北的痛苦轉型,都給我們敲響了警鐘——有規(guī)模無利潤,有顏值無細節(jié),有速度無質量的局面一日持續(xù),中國制造就會一直停滯不前。

  越是喧囂浮躁的年代,中國民族工業(yè)越應該堅持實業(yè)報國的夢想,以技術、創(chuàng)新、創(chuàng)意為龍頭,立足消費者對“手品之美”的內(nèi)在需求,推動產(chǎn)品服務的全面升級,并努力夯實自己的品牌基礎。

  任性逆襲的洋品牌不足懼,因為任何一個國家都沒有中國有如此雄厚的工業(yè)制造基礎,有這么充裕的官方和民間資本,有這么多勇于創(chuàng)業(yè)、不畏困難的企業(yè)家, 有這么旺盛購買力的新興消費群體。前提是我們真正明白對手的核心競爭力是什么,以及消費者愿意為怎樣的產(chǎn)品買單。在完成從中國制造到中國創(chuàng)造,從中國速度 到中國質量,從中國產(chǎn)品到中國品牌的過程中,“手品之美”將是最絢麗綻放的花朵。

  值得慶幸的是,已經(jīng)有一大批國產(chǎn)品牌,在“手品之美“轉型的路上大步跨進。它們漸漸在國際上綻露頭角,成為國際范的品質標桿?!笆制分馈皩⒁粓? 中國制造全方位的革命。未來幾年,中國制造的再度崛起是不成問題的,因為中國的制造企業(yè)已經(jīng)準備好,把真正的手品之美 “賣”給消費者。(文章轉自“中華紡織網(wǎng)”)