看今年電商618大促

2015-06-24

  每年的雙十一都是這一年盤點(diǎn)的時(shí)節(jié)，而6.18就成為了半年總結(jié)與預(yù)測(cè)下半年趨勢(shì)的重要風(fēng)向標(biāo)。從今年這場(chǎng)促銷大戰(zhàn)的結(jié)果來(lái)看，我們不難發(fā)現(xiàn)電商的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了常態(tài)化的發(fā)展：
    1、移動(dòng)端的持續(xù)發(fā)力，將引發(fā)下半年的移動(dòng)營(yíng)銷購(gòu)物大戰(zhàn)
    國(guó)美官方數(shù)據(jù)顯示，國(guó)美在線618大促18日晚0點(diǎn)開(kāi)搶后，全站交易額同比激增306%，來(lái)自移動(dòng)端的下單量和銷售額超去年雙11銷售30%，在全站占比61%。
    在6月19日，京東公布了618“網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”全天的交易數(shù)據(jù)。當(dāng)天，下單總量超過(guò)1500萬(wàn)單，比去年同期增長(zhǎng)超100%。其中，移動(dòng)端訂單量占比超60%。
    截止6月18日20點(diǎn)，蘇寧線上銷售同比增長(zhǎng)426%，門店同比增長(zhǎng)353%；移動(dòng)端訂單量占比57%。
    上述數(shù)據(jù)中，來(lái)自移動(dòng)端的銷售額超過(guò)了一半，基本達(dá)到了六成，移動(dòng)端自去年雙十一以后還在持續(xù)發(fā)力。隨著4G通訊技術(shù)和智能終端的大范圍普及，移動(dòng)端購(gòu)物的成長(zhǎng)空間還很大，這也是接下來(lái)各大電商的新戰(zhàn)場(chǎng)。
    2、電商高速增長(zhǎng)時(shí)代結(jié)束，整體成長(zhǎng)已經(jīng)放緩
    上述電商數(shù)據(jù)看起來(lái)華麗無(wú)比，但增長(zhǎng)比例很高的企業(yè)實(shí)際上都是以往網(wǎng)絡(luò)斷并不成功的企業(yè)，京東只是增長(zhǎng)了100%，這樣的數(shù)據(jù)并不能被認(rèn)為是快速增長(zhǎng)。受制于今年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的整體下行壓力，也可能因?yàn)槭墚?dāng)天股市暴跌的負(fù)面心理影響，618的大促銷在今年并不十分成功。結(jié)合今年的實(shí)際情況，甚至有預(yù)測(cè)說(shuō)，今年整體電商行業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鏊兕A(yù)計(jì)將降至30%-40%，也就是說(shuō)，中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展節(jié)告別翻番的時(shí)代，進(jìn)入了常態(tài)化發(fā)展時(shí)期，行業(yè)迎來(lái)新一輪的洗牌。
    3、微信電商路漫漫
    在618之前，京東和騰訊都對(duì)今年的微信端寄予厚望，可最終的數(shù)據(jù)公布卻對(duì)這一塊輕描淡寫、一筆帶過(guò)，可見(jiàn)微信端并沒(méi)有帶來(lái)預(yù)期的收益。當(dāng)然，不排除受股市的影響，朋友圈里可能都在低頭沉思，影響了購(gòu)物熱情。
    微信電商經(jīng)過(guò)了一年多的繁榮期，不管是面膜還是各種保健品，各路微商在此精耕細(xì)作、勵(lì)精圖治，甚至很多傳說(shuō)中的大師都開(kāi)入這個(gè)領(lǐng)域，各種炒作秘籍和營(yíng)銷寶典隨遍布網(wǎng)絡(luò)，甚至還一度傳出丑聞，儼然要替代淘寶的架勢(shì)?？墒?，經(jīng)歷了去年的雙十一和今年的618大促大洗禮，微信仍然一無(wú)所成，微信這張好牌再次被證明沒(méi)有布局好。
    每年的年中大促都會(huì)引發(fā)新一輪的電商行業(yè)的營(yíng)銷高潮，二線電商們更是磨刀霍霍，但消費(fèi)者對(duì)此的熱情卻好像在逐年銷減?？焖僭鲩L(zhǎng)的數(shù)據(jù)背后卻是電商整體發(fā)展乏力的隱憂，中國(guó)的電子商務(wù)行業(yè)進(jìn)入常態(tài)化發(fā)展時(shí)期，留給各路電商大神們的是如何布局與策劃自己的市場(chǎng)和服務(wù)。